от 575 руб/мес
- ✓ Можно ознакомиться с учебным планом до платежа
- ✓ Заключаем договор
- ✓ Доступ к материалам на платформе остается навсегда
- ✓ Бесплатная доставка документов
- ✓ Рассрочка 0% и Яндекс Сплит
от 575 руб/мес
Курс «Реклама в СМИ»
Цель курса
Цель курса — сформировать у слушателей системные знания и практические навыки для эффективного планирования, создания и размещения рекламных материалов в различных средствах массовой информации (печатные издания, радио, телевидение, интернет-СМИ), а также научить оценивать экономическую эффективность рекламных кампаний в медиасреде.
Кому подходит курс
- Специалистам по рекламе и маркетингу, желающим углубить компетенции в работе со СМИ.
- Руководителям рекламных отделов и менеджерам проектов.
- Предпринимателям и владельцам бизнеса, которые самостоятельно управляют рекламными бюджетами на медиаплощадках.
- Начинающим специалистам, стремящимся войти в профессию через современное дистанционное обучение.
Основные задачи программы обучения
- Изучить структуру и специфику работы с разными типами СМИ (печать, ТВ, радио, онлайн-медиа).
- Освоить методы анализа целевой аудитории и выбора эффективных каналов распространения рекламы.
- Научиться разрабатывать медиапланы и рассчитывать бюджеты рекламных кампаний.
- Овладеть инструментами оценки рекламных показателей (охват, частота, ROI) на основе практических кейсов.
- Развить навыки создания рекламных текстов и визуалов, адаптированных под требования конкретного СМИ.
В результате обучения на курсе «Реклама в СМИ» слушатели получат документ установленного образца, подтверждающий квалификацию в сфере медиарекламы.
Результаты обучения на курсе «Реклама в СМИ»
После успешного прохождения курса слушатель получит комплексные знания и практические навыки, необходимые для планирования, создания и оценки эффективности рекламных кампаний в различных средствах массовой информации.
Основные знания
- Теоретические основы медиапланирования: понимание структуры современного медиарынка, принципов охвата целевой аудитории, понятий частоты, охвата, GRP, CPT и других ключевых метрик.
- Классификация и характеристики СМИ: знание особенностей телевидения, радио, прессы, интернет-СМИ и наружной рекламы, включая их сильные и слабые стороны с точки зрения рекламодателя.
- Законодательная база: знание правовых норм и этических стандартов, регулирующих рекламную деятельность в СМИ (ФЗ «О рекламе», ответственность за нарушения).
- Методы оценки эффективности: понимание качественных и количественных показателей (ROMI, ROI, конверсия, узнаваемость бренда), а также методов пост-тестирования кампаний.
- Медиабаинг и медиасейлинг: знание принципов закупки и продажи рекламных площадей, включая тендеры, агентские комиссии и бонусные программы.
Практические навыки
- Разработка медиастратегии: умение выбрать оптимальные каналы распространения рекламы под конкретный бюджет, продукт и целевую аудиторию.
- Составление медиаплана: навык расчёта бюджета, распределения частоты выходов, построения графиков кампании в разрезе недель/месяцев.
- Работа с медиаизмерениями: умение анализировать данные рейтингов (TNS, Mediascope), интерпретировать аудиторные показатели и использовать их для оптимизации кампании.
- Создание рекламных материалов: базовые навыки написания эффективных текстов для прессы и радио, а также понимание требований к видео- и аудиороликам.
- Переговоры и закупка: умение вести переговоры с представителями СМИ, заключать договоры и контролировать исполнение обязательств.
- Анализ конкурентов: навык мониторинга рекламной активности конкурентов в медиаполе и выявления их стратегий.
Итоговый результат
Выпускник курса сможет самостоятельно разрабатывать стратегию медийной рекламы, выбирать наиболее рентабельные каналы, оценивать риски и KPI, а также эффективно управлять рекламным бюджетом в традиционных и цифровых СМИ.
Где можно работать, пройдя курс «Реклама в СМИ»
После успешного освоения программы профессиональной переподготовки или повышения квалификации по курсу «Реклама в СМИ» (при условии наличия базового СПО или ВО) вы сможете претендовать на должности, связанные с созданием, размещением и управлением рекламными материалами в различных медиа. Этот курс формирует компетенции, востребованные на стыке маркетинга, журналистики и digital-технологий.
Основные места работы
- Рекламные агентства (полного цикла, медийные, креативные): Должности: менеджер по работе с клиентами, медиапланер, байер, аккаунт-менеджер. Задачи: разработка стратегии, закупка рекламных площадей в СМИ, контроль размещения.
- Редакции СМИ и медиахолдинги: Должности: менеджер по рекламе, руководитель отдела продаж рекламных площадей, специалист по коммерческим проектам. Задачи: поиск рекламодателей, формирование рекламных пакетов, работа с пользовательским контентом.
- Маркетинговые отделы компаний (рекламодатели): Должности: маркетолог, бренд-менеджер, специалист по digital-рекламе, PR-менеджер. Задачи: планирование рекламных кампаний в СМИ, координация с агентствами, оценка эффективности.
- Digital-агентства и онлайн-платформы: Должности: таргетолог, специалист по контекстной рекламе, менеджер по продажам рекламы на сайтах и в соцсетях. Задачи: настройка и оптимизация рекламных кампаний в интернет-СМИ.
- Freelance / Самозанятость: Возможность работы по проектной модели: консультирование малого бизнеса по размещению в локальных СМИ, ведение небольших рекламных бюджетов, создание нативной рекламы.
Конкретные должности (согласно ЕТКС и профстандартам):
- Специалист по рекламе (профстандарт 06.013)
- Менеджер по продажам рекламных площадей
- Медиапланер
- Специалист по связям с общественностью (с уклоном в рекламные интеграции)
- Руководитель отдела рекламы в СМИ
- Специалист по интернет-маркетингу (в части медийной рекламы)
Типы организаций, где востребован специалист:
- Телевизионные и радиокомпании (федеральные и региональные)
- Печатные издания (газеты, журналы, корпоративные СМИ)
- Интернет-порталы и новостные сайты
- Крупные коммерческие предприятия (FMCG, ритейл, banki) с собственным рекламным бюджетом
- PR-агентства, оказывающие услуги по размещению в СМИ
Важно: Стартовая позиция зависит от вашего базового образования (СПО или ВО) и предыдущего опыта. Начинать можно с позиции ассистента менеджера по рекламе или специалиста по работе с клиентами, с перспективой роста до руководителя отдела или медиадиректора.
Поможем пройти обучение под любой запрос
Выдаем официальные документы
По итогам успешного обучения и итоговой аттестации мы выдаём документы установленного образца. Конкретный тип документа зависит от выбранной вами программы обучения:
- ✓ Диплом о профессиональной переподготовке — даёт право на ведение нового вида деятельности
- ✓ Удостоверение о повышении квалификации — подтверждает актуализацию знаний и навыков
- ✓ Удостоверение рабочего — для рабочих специальностей
- ✓ Свидетельство о профессии — для квалифицированных рабочих и служащих
Все документы вносятся в государственный реестр ФРДО и имеют полную юридическую силу
Учебный центр «Эксперт Групп» гарантирует легитимность выдаваемых документов и соответствие всем требованиям законодательства Российской Федерации.
Скидка 2000р при оплате в день заказа!
Успевайте оплатить курс в день заказа и получите специальную цену! Экономьте средства и стартуйте в обучении без промедления.
Оплачивайте с выгодой, проходите обучение сразу!
Вы получите:
- ✓ Полный пакет документов
- ✓ Доступ к онлайн-платформе
- ✓ Методические материалы
- ✓ Внесение данных в государственный реестр ФРДО
перезвоним и расскажем подробнее про курс и поступление
Учебный план
Программа курса «Реклама в СМИ» (36 часов)
Модули программы
- Основы рекламной деятельности в медиа (6 ч)
- Правовое регулирование рекламы в СМИ (4 ч)
- Виды и форматы рекламных носителей в прессе, на радио и ТВ (8 ч)
- Медиапланирование: базовые принципы (6 ч)
- Эффективность рекламы: критерии и методы оценки (6 ч)
- Итоговая аттестация (6 ч)
Программа курса «Реклама в СМИ» (72 часа)
Модули программы
- Введение в рекламу в СМИ: функции, цели, рынок (8 ч)
- Нормативно-правовая база рекламной деятельности (6 ч)
- Технологии создания рекламных сообщений для печатных и электронных СМИ (12 ч)
- Медиапланирование: стратегия и тактика (10 ч)
- Ценообразование и коммерческая политика редакций (8 ч)
- Измерение и анализ аудитории, рейтинги (8 ч)
- Современные форматы: нативная реклама, product placement (10 ч)
- Итоговая аттестация (10 ч)
Программа курса «Реклама в СМИ» (144 часа)
Модули программы
- Введение в рекламу в СМИ (8 ч)
- История и эволюция рекламы в медиа
- Социально-экономические функции рекламы
- Классификация рекламы по целям, объектам, каналам
- Правовое регулирование рекламы в СМИ (12 ч)
- Федеральный закон «О рекламе»: ключевые положения
- Ограничения и запреты для отдельных видов товаров (алкоголь, табак, лекарства, финансовые услуги)
- Ответственность за нарушения: административная, гражданско-правовая
- Саморегулирование рекламного рынка
- Психология восприятия рекламы (10 ч)
- Когнитивные и эмоциональные механизмы воздействия
- Внимание, память, мотивация в рекламе
- Стереотипы и культурные коды в рекламных сообщениях
- Технологии создания рекламного контента (18 ч)
- Копирайтинг: структура и жанры рекламного текста
- Визуальные решения: композиция, типографика, цвет
- Аудиореклама: сценарии, джинглы, речевые модули
- Видеореклама: сторителлинг, монтаж, спецэффекты
- Особенности адаптации рекламы для разных носителей (газета, журнал, радио, ТВ, интернет-СМИ)
- Медиапланирование (20 ч)
- Определение целевой аудитории и географии кампании
- Методы расчета охвата, частоты, GRP, CPT
- Сезонность и конкурентная среда в медиаплане
- Инструменты для медиапланирования (Excel, SPSS, специализированное ПО)
- Составление и защита медиаплана
- Экономика рекламы в СМИ (12 ч)
- Формирование рекламных тарифов: прайс-листы, скидки, бонусы
- Модели коммерческих отношений: агентская, комиссионная, аффилированная
- Бюджетирование рекламных кампаний
- Эффективность продаж рекламных площадей/эфира
- Современные форматы и тренды (16 ч)
- Нативная реклама: интеграция в редакционный контент
- Product placement на ТВ и в видео
- Спонсорство проектов и спецпроекты
- Интерактивная и таргетированная реклама в цифровых СМИ
- Использование искусственного интеллекта в создании рекламы
- Измерение эффективности рекламы (12 ч)
- Методология сбора данных: опросы, панельные исследования, пиплметры
- Показатели: рейтинг, доля, охват, ROI
- Анализ результатов и корректировка рекламных стратегий
- Управление рекламным отделом редакции (10 ч)
- Структура отдела, должностные обязанности
- Взаимодействие с рекламными агентствами и рекламодателями
- Конфликт интересов и этические стандарты в рекламе
- Итоговая аттестация (26 ч)
- Подготовка и защита итоговой работы (разработка рекламной кампании для СМИ)
- Экзаменационное тестирование по программе курса
Какие документы нужны для записи
Как записаться на курс
✔ по телефону 8-800-707-2623
✔ через форму на сайте profi-alyans.ru или по электронной почте info@profi-alyans.ru
Учитесь на удобной онлайн платформе
Вы можете ознакомиться с работой платформы profi-alyans.ru до начала занятий. Дистанционный формат позволяет осваивать профессию без посещения офиса.
Особенности обучения:
- ✓ Преподаватели дают обратную связь, проверяют задания и помогают с трудными темами.
- ✓Доступ к материалам открыт из любой точки, занятия проходят в индивидуальном темпе.
- ✓Кураторы сопровождают слушателей на всех этапах — от старта до получения итоговых документов.
Попробовать вводный урок по ссылке
Отзывы о нас
Поможем выбрать курс
Мы понимаем, как важно выбрать правильное направление обучения. Наши методисты с удовольствием проконсультируют вас, расскажут о каждой программе и помогут принять верное решение.
Напишите нам — и мы обязательно поможем!
Мы на связи в мессенджерах, по телефону и электронной почте. Учебный центр «Эксперт Групп» — всегда рядом.
перезвоним и расскажем подробнее про курс и поступление
Цена обучения в Санкт-Петербурге
Наши лицензии, гарантии и выдаваемые документы
Государственная лицензия Министерства Образования
Учебный центр «Эксперт Групп» ведёт образовательную деятельность на законных основаниях. Вся наша работа строится на основе действующей лицензии, выданной уполномоченным государственным органом.
Регистрационный номер: № Л035-01271-78/00621339 от 14.10.2022
Наименование органа, выдавшего лицензию: Комитет по образованию
Будьте внимательны! Оказывать услуги ДПО вправе только центры, обладающие лицензией. Рекомендуем перед записью на обучение сверять данные лицензии на сайте Минобрнауки.
Проверить лицензию
Юридические гарантии обучения
С каждым слушателем мы заключаем официальный договор. Это документ, который фиксирует все условия сотрудничества и защищает ваши интересы с самого первого дня.
- ✓ В договоре указаны полные реквизиты центра и данные образовательной лицензии
- ✓ Прописаны название программы, итоговая квалификация и общая продолжительность курса в часах
- ✓ Закреплён перечень документов, которые вы получите после окончания обучения
- ✓ Расписаны обязательства центра и ваши права как слушателя
- ✓ Оговорены условия возврата средств, если обучение по каким-то причинам не состоится
Договор — это не формальность, а ваша уверенность в том, что условия обучения не изменятся в одностороннем порядке
Что вы получите по окончании обучения
Главный результат обучения — это пакет официальных документов, подтверждающих вашу квалификацию. Вот что важно о них знать:
- Они признаются в любом регионе страны, независимо от того, работаете вы в частной компании или государственном учреждении
- Учебный центр располагает действующей лицензией, дающей право вести образовательную деятельность
- Подлинность документов подтверждается их регистрацией в государственном реестре ФРДО
- Документы выдаем в день окончания обучения
- Слушателям выдаются удостоверения для программ повышения квалификации и дипломы для курсов профессиональной переподготовки
Безопасные варианты оплаты
Поможем выбрать курс
Мы понимаем, как важно выбрать правильное направление обучения. Наши методисты с удовольствием проконсультируют вас, расскажут о каждой программе и помогут принять верное решение.
Напишите нам — и мы обязательно поможем!
Мы на связи в мессенджерах, по телефону и электронной почте. Учебный центр «Эксперт Групп» — всегда рядом.
перезвоним и расскажем подробнее про курс и поступление
Скидки и акции
Корпоративное обучение
Учебный центр «Эксперт Групп» предлагает программы корпоративного обучения, разработанные с учётом отраслевой специфики и реальных задач вашего бизнеса.
Мы помогаем организациям повышать профессиональный уровень сотрудников, готовить специалистов под внутренние стандарты компании и обеспечивать соответствие действующим нормативным требованиям.
Обучение проходит в удобном дистанционном формате, что позволяет сотрудникам учиться без отрыва от рабочих обязанностей.
Наши клиенты
Вопрос-ответ
Оставьте заявку
Отделения банков для оплаты по счету в Санкт-Петербурге
Оплатите счет в одном из этих отделений банков или в других отделениях.
