от 575 руб/мес
- ✓ Можно ознакомиться с учебным планом до платежа
- ✓ Заключаем договор
- ✓ Доступ к материалам на платформе остается навсегда
- ✓ Бесплатная доставка документов
- ✓ Рассрочка 0% и Яндекс Сплит
от 575 руб/мес
Профессиональная переподготовка «Менеджер по развитию бренда работодателя»
Данный курс разработан для специалистов, желающих освоить востребованную профессию в области HR-маркетинга. В рамках программы слушатели изучат стратегии построения и продвижения Employer Brand (EV-бренда), что позволит привлекать и удерживать лучшие таланты на рынке труда. Дистанционное обучение обеспечивает гибкий график и доступ к материалам из любой точки мира.
Цель курса
Сформировать у слушателей системные компетенции и практические навыки, необходимые для эффективного управления восприятием компании как работодателя, разработки HR-брендовых стратегий и повышения лояльности текущих сотрудников.
Кому подходит обучение на курсе
- HR-специалистам, желающим углубиться в HR-маркетинг.
- Руководителям отделов персонала, ответственным за корпоративную культуру.
- Маркетологам, переходящим в сферу внутренних и внешних коммуникаций.
- Специалистам по подбору персонала (рекрутерам), стремящимся системно выстроить работу с брендом.
- Выпускникам вузов и колледжей по направлениям «Управление персоналом», «Менеджмент».
Основные задачи программы обучения
- Изучить теоретические основы EV-бренда и его влияние на бизнес-показатели.
- Освоить методы аудита текущего имиджа компании на рынке труда.
- Разработать стратегию позиционирования работодателя для различных целевых аудиторий.
- Научиться создавать контент-план и управлять HR-коммуникациями в digital-среде.
- Получить навыки оценки эффективности HR-брендовых активностей с помощью KPI.
Ключевые знания и навыки по итогам обучения
После прохождения курса профессиональной переподготовки «Менеджер по развитию бренда работодателя» слушатель освоит комплексную базу для построения и управления имиджем компании как привлекательного места работы. Обучение охватывает стратегические, аналитические, коммуникационные и операционные аспекты HR-брендинга.
Фундаментальные знания
- Теория и стратегия HR-бренда: понимание сути EVP (Employee Value Proposition), этапов построения бренда работодателя от аудита до реализации, взаимосвязи HR-бренда с бизнес-стратегией и корпоративной культурой.
- Целевые аудитории: методики сегментации соискателей и сотрудников (поколения X, Y, Z, «синие воротнички», IT-специалисты), знание их потребностей и мотивации.
- Метрики и аналитика: знание ключевых показателей эффективности (KPI) HR-бренда (например, Cost per Hire, Time to Fill, eNPS, Index лояльности), методы сбора и интерпретации данных.
- Юридические и этические основы: понимание норм трудового законодательства, защиты персональных данных и репутационных рисков при ведении брендовых кампаний.
Практические навыки
- Аудит и исследование: проведение опросов, интервью, фокус-групп, анализ отзывов на сайтах-отзовиках (Glassdoor, Dream Job) и в соцсетях для выявления «узких мест».
- Разработка EVP: формулировка уникального ценностного предложения работодателя на основе данных аудита и упаковка его в понятные для разных аудиторий сообщения.
- Создание контента: навык написания постов, статей, сценариев для видео, работа с визуальным контентом (фото, инфографика) для соцсетей, карьерного сайта и внешних публикаций.
- Управление проектами: планирование и запуск рекрутинговых и имиджевых кампаний (например, «День открытых дверей», конкурс для студентов), контроль бюджета и ресурсов.
- Работа с Digital-каналами: настройка таргетированной и контекстной рекламы для поиска кандидатов, ведение сообществ в VK, Telegram, LinkedIn/SMM, работа с карьерными сайтами.
- Внутренняя коммуникация: разработка программ вовлечения (онбординг, мероприятия, программы лояльности), создание систем сбора обратной связи и работы с негативом внутри компании.
- Управление репутацией: мониторинг упоминаний бренда, работа с критикой и позитивными отзывами, формирование стратегии PR-активностей для усиления имиджа.
- Самостоятельное ведение проекта по построению или апгрейду бренда работодателя от А до Я.
- Интеграция HR-бренда в общую маркетинговую стратегию компании.
- Эффективное взаимодействие с HR-отделом, маркетингом, PR и первыми лицами компании.
- Оценка окупаемости (ROI) инвестиций в HR-брендинг и презентация результатов руководству.
Итоговые компетенции
Заработная плата специалиста по развитию бренда работодателя
Приведены средние оценки по рынку на 2024 год. Если информация отсутствует, ставится 0.
Москва
- Начинающий (Junior): 80 000 – 110 000 руб.
- Средний (Middle): 140 000 – 200 000 руб.
- Опытный (Senior): 250 000 – 350 000 руб.
Санкт-Петербург
- Начинающий (Junior): 60 000 – 85 000 руб.
- Средний (Middle): 110 000 – 160 000 руб.
- Опытный (Senior): 200 000 – 280 000 руб.
Екатеринбург
- Начинающий (Junior): 50 000 – 70 000 руб.
- Средний (Middle): 90 000 – 130 000 руб.
- Опытный (Senior): 160 000 – 220 000 руб.
Новосибирск
- Начинающий (Junior): 45 000 – 65 000 руб.
- Средний (Middle): 80 000 – 120 000 руб.
- Опытный (Senior): 150 000 – 200 000 руб.
Казань
- Начинающий (Junior): 0
- Средний (Middle): 0
- Опытный (Senior): 0
Краснодар
- Начинающий (Junior): 40 000 – 60 000 руб.
- Средний (Middle): 75 000 – 110 000 руб.
- Опытный (Senior): 130 000 – 180 000 руб.
Другие города (средние)
- Начинающий (Junior): 35 000 – 55 000 руб.
- Средний (Middle): 65 000 – 100 000 руб.
- Опытный (Senior): 120 000 – 170 000 руб.
Где можно работать после переподготовки «Менеджер по развитию бренда работодателя»
Профессия менеджера по развитию бренда работодателя (или Employer Brand Manager) находится на стыке HR, маркетинга и PR. Пройдя профессиональную переподготовку, вы получаете универсальную квалификацию, которая востребована в компаниях любого масштаба, особенно в условиях дефицита кадров на российском рынке труда.
Ключевые места работы (организации и отделы)
В зависимости от структуры компании вы можете работать как в специализированном отделе, так и в смежном подразделении:
- Крупные корпорации (Сбер, Газпром, Яндекс, Ozon, VK, Росатом). Здесь существуют выделенные отделы или департаменты по развитию бренда работодателя (HR-бренду). Это классическое место работы с высоким уровнем бюджета и задач.
- Средний бизнес (IT-компании, банки, ритейл, производство). Должность часто входит в состав отдела подбора персонала (рекрутинга) или отдела маркетинга. Вы отвечаете за привлечение редких специалистов.
- HR-агентства и консалтинговые компании. Работа «на аутсорсе»: вы помогаете нескольким компаниям-клиентам одновременно строить их HR-бренд.
- Государственные и образовательные учреждения. Вузы, крупные госкорпорации и министерства (например, проекты по привлечению молодых специалистов или развитие имиджа работодателя в регионе).
- Собственный бизнес / Стартапы. Позиция часто совмещается с функциями HR-директора или маркетолога, особенно на этапе найма первых ключевых сотрудников.
Конкретные должности и карьерные варианты
После успешного прохождения программы вы можете претендовать на следующие позиции (от начального до продвинутого уровня):
- Менеджер по развитию бренда работодателя (Employer Brand Manager).
- Специалист по внутренним коммуникациям (Internal Communications Manager).
- HR-маркетолог (HR-маркетинг менеджер).
- Специалист по EVP (EVP — ценностное предложение работодателя).
- SMM-менеджер в HR (ведение соцсетей компании как работодателя: карьерные страницы, Telegram-каналы).
- Руководитель отдела по привлечению талантов (Talent Acquisition Lead с фокусом на бренд).
Отрасли с наибольшим спросом (по версии HeadHunter и российского рынка)
Наиболее активно нанимают таких специалистов в следующих сферах (подтверждено профессиональными стандартами и рыночной статистикой):
- Информационные технологии и телекоммуникации (дефицит кадров заставляет вкладываться в бренд).
- Розничная торговля и e-commerce (высокая конкуренция за линейный персонал).
- Банковский сектор и финансы (борьба за молодежь и IT-специалистов).
- Промышленность и добывающие компании (повышение привлекательности рабочих профессий).
- Фармацевтика и медицина (работа с имиджем для привлечения узких специалистов).
Важно: соответствие профстандарту
Методическая справка: программа переподготовки «Менеджер по развитию бренда работодателя» разработана на основе Профессионального стандарта 07.015 «Специалист по управлению персоналом» (обобщенная трудовая функция «Деятельность по развитию персонала») и ЕТКС (должности: менеджер по персоналу, специалист по кадрам). Документ о переподготовке (диплом установленного образца) полностью соответствует требованиям работодателей к данной квалификации.
Поможем пройти обучение под любой запрос
Выдаем официальные документы
По итогам успешного обучения и итоговой аттестации мы выдаём документы установленного образца. Конкретный тип документа зависит от выбранной вами программы обучения:
- ✓ Диплом о профессиональной переподготовке — даёт право на ведение нового вида деятельности
- ✓ Удостоверение о повышении квалификации — подтверждает актуализацию знаний и навыков
- ✓ Удостоверение рабочего — для рабочих специальностей
- ✓ Свидетельство о профессии — для квалифицированных рабочих и служащих
Все документы вносятся в государственный реестр ФРДО и имеют полную юридическую силу
Учебный центр «Эксперт Групп» гарантирует легитимность выдаваемых документов и соответствие всем требованиям законодательства Российской Федерации.
Скидка 2000р при оплате в день заказа!
Успевайте оплатить курс в день заказа и получите специальную цену! Экономьте средства и стартуйте в обучении без промедления.
Оплачивайте с выгодой, проходите обучение сразу!
Вы получите:
- ✓ Полный пакет документов
- ✓ Доступ к онлайн-платформе
- ✓ Методические материалы
- ✓ Внесение данных в государственный реестр ФРДО
перезвоним и расскажем подробнее про курс и поступление
Учебный план
Программа 1. Профессиональная переподготовка «Менеджер по развитию бренда работодателя» (256 часов)
- Введение в HR-брендинг и управление репутацией работодателя (30 ч.)
- Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций (40 ч.)
- Рынок труда и HR-аналитика для бренда работодателя (36 ч.)
- Стратегия и позиционирование EVP (Employee Value Proposition) (32 ч.)
- Digital-каналы и инструменты продвижения бренда работодателя (40 ч.)
- Коммуникации с внутренней аудиторией: внутренний PR и корпоративная культура (30 ч.)
- Метрики эффективности и ROI HR-бренда (24 ч.)
- Итоговая аттестация (24 ч.)
Программа 2. Профессиональная переподготовка «Менеджер по развитию бренда работодателя» (520 часов)
- Основы менеджмента и стратегического управления (40 ч.)
- Маркетинг: теория и практика (40 ч.)
- Реклама и PR: инструментарий и технологии (48 ч.)
- HR-брендинг: основы и современные тенденции (60 ч.)
- Разработка стратегии бренда работодателя (52 ч.)
- Целевая аудитория и сегментация соискателей (40 ч.)
- Внешние коммуникации: карьерные сайты, соцсети, SMM (60 ч.)
- Внутренние коммуникации и вовлеченность персонала (52 ч.)
- Аналитика и KPI в управлении брендом работодателя (48 ч.)
- Юридические и этические аспекты PR и рекламы (20 ч.)
- Управление проектами и бюджетирование (28 ч.)
- Итоговая аттестация (32 ч.)
Программа 3. Профессиональная переподготовка «Менеджер по развитию бренда работодателя» (1000 часов)
Модуль 1. Основы маркетинга, рекламы и PR (120 ч.)
- Введение в маркетинг (40 ч.)
- Основы рекламной деятельности (40 ч.)
- Теория и практика связей с общественностью (PR) (40 ч.)
Модуль 2. Управление человеческими ресурсами и HR-аналитика (140 ч.)
- Основы HR-менеджмента (40 ч.)
- Рынок труда и поиск талантов (40 ч.)
- HR-аналитика и работа с данными (60 ч.)
Модуль 3. Стратегический HR-брендинг (160 ч.)
- Концепция и эволюция бренда работодателя (40 ч.)
- Разработка и внедрение EVP (Employee Value Proposition) (60 ч.)
- Позиционирование компании как работодателя (60 ч.)
Модуль 4. Внешние коммуникации бренда работодателя (180 ч.)
- Карьерные сайты и контент-маркетинг (50 ч.)
- SMM и продвижение в социальных сетях (50 ч.)
- Взаимодействие со СМИ и рекламные кампании (40 ч.)
- Event-маркетинг и рекрутинговые мероприятия (40 ч.)
Модуль 5. Внутренние коммуникации и корпоративная культура (140 ч.)
- Внутренний PR и корпоративные медиа (50 ч.)
- Вовлеченность сотрудников и employee experience (50 ч.)
- Управление изменениями через внутренние коммуникации (40 ч.)
Модуль 6. Оценка эффективности и управление репутацией (120 ч.)
- Метрики бренда работодателя и ROI (50 ч.)
- Мониторинг репутации и работа с отзывами (40 ч.)
- Кризисные коммуникации в HR (30 ч.)
Модуль 7. Управленческие и правовые аспекты (80 ч.)
- Управление проектами в HR-брендинге (40 ч.)
- Юридические основы рекламы, PR и трудового права (40 ч.)
Модуль 8. Итоговая аттестация (60 ч.)
- Подготовка и защита итоговой аттестационной работы (60 ч.)
Какие документы нужны для записи
Как записаться на курс
✔ по телефону 8-800-707-2623
✔ через форму на сайте profi-alyans.ru или по электронной почте info@profi-alyans.ru
Учитесь на удобной онлайн платформе
Вы можете ознакомиться с работой платформы profi-alyans.ru до начала занятий. Дистанционный формат позволяет осваивать профессию без посещения офиса.
Особенности обучения:
- ✓ Преподаватели дают обратную связь, проверяют задания и помогают с трудными темами.
- ✓Доступ к материалам открыт из любой точки, занятия проходят в индивидуальном темпе.
- ✓Кураторы сопровождают слушателей на всех этапах — от старта до получения итоговых документов.
Попробовать вводный урок по ссылке
Отзывы о нас
Поможем выбрать курс
Мы понимаем, как важно выбрать правильное направление обучения. Наши методисты с удовольствием проконсультируют вас, расскажут о каждой программе и помогут принять верное решение.
Напишите нам — и мы обязательно поможем!
Мы на связи в мессенджерах, по телефону и электронной почте. Учебный центр «Эксперт Групп» — всегда рядом.
перезвоним и расскажем подробнее про курс и поступление
Цена обучения в Санкт-Петербурге
Наши лицензии, гарантии и выдаваемые документы
Государственная лицензия Министерства Образования
Учебный центр «Эксперт Групп» ведёт образовательную деятельность на законных основаниях. Вся наша работа строится на основе действующей лицензии, выданной уполномоченным государственным органом.
Регистрационный номер: № Л035-01271-78/00621339 от 14.10.2022
Наименование органа, выдавшего лицензию: Комитет по образованию
Будьте внимательны! Оказывать услуги ДПО вправе только центры, обладающие лицензией. Рекомендуем перед записью на обучение сверять данные лицензии на сайте Минобрнауки.
Проверить лицензию
Юридические гарантии обучения
С каждым слушателем мы заключаем официальный договор. Это документ, который фиксирует все условия сотрудничества и защищает ваши интересы с самого первого дня.
- ✓ В договоре указаны полные реквизиты центра и данные образовательной лицензии
- ✓ Прописаны название программы, итоговая квалификация и общая продолжительность курса в часах
- ✓ Закреплён перечень документов, которые вы получите после окончания обучения
- ✓ Расписаны обязательства центра и ваши права как слушателя
- ✓ Оговорены условия возврата средств, если обучение по каким-то причинам не состоится
Договор — это не формальность, а ваша уверенность в том, что условия обучения не изменятся в одностороннем порядке
Что вы получите по окончании обучения
Главный результат обучения — это пакет официальных документов, подтверждающих вашу квалификацию. Вот что важно о них знать:
- Они признаются в любом регионе страны, независимо от того, работаете вы в частной компании или государственном учреждении
- Учебный центр располагает действующей лицензией, дающей право вести образовательную деятельность
- Подлинность документов подтверждается их регистрацией в государственном реестре ФРДО
- Документы выдаем в день окончания обучения
- Слушателям выдаются удостоверения для программ повышения квалификации и дипломы для курсов профессиональной переподготовки
Безопасные варианты оплаты
Поможем выбрать курс
Мы понимаем, как важно выбрать правильное направление обучения. Наши методисты с удовольствием проконсультируют вас, расскажут о каждой программе и помогут принять верное решение.
Напишите нам — и мы обязательно поможем!
Мы на связи в мессенджерах, по телефону и электронной почте. Учебный центр «Эксперт Групп» — всегда рядом.
перезвоним и расскажем подробнее про курс и поступление
Скидки и акции
Корпоративное обучение
Учебный центр «Эксперт Групп» предлагает программы корпоративного обучения, разработанные с учётом отраслевой специфики и реальных задач вашего бизнеса.
Мы помогаем организациям повышать профессиональный уровень сотрудников, готовить специалистов под внутренние стандарты компании и обеспечивать соответствие действующим нормативным требованиям.
Обучение проходит в удобном дистанционном формате, что позволяет сотрудникам учиться без отрыва от рабочих обязанностей.
Наши клиенты
Оставьте заявку
Отделения банков для оплаты по счету в Санкт-Петербурге
Оплатите счет в одном из этих отделений банков или в других отделениях.
